STRATEGI PENINGKATAN PEREKONOMIAN KELUARGA NELAYAN PESISIR: PERAN PEREMPUAN DALAM PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING

Abstrak

Kehidupan masyarakat di area pesisir umumnya masih tergolong kurang sejahtera, hal ini masih menjadi permasalahan serius di wilayah pesisir Indonesia, meskipun potensi sumber daya perikanan laut nasional mencapai 12,01 juta ton per tahun, namun terbatasnya akses terhadap teknologi dan pasar, serta ketergantungan pada sektor tradisional membuat perekonomian keluarga merekasulit berkembang. Kondisi ini dialami masyarakat nelayan di Pulau Lembeh, Kota Bitung, yang pendapatannya seringkali terhambat oleh faktor cuaca yang tidak menentu. Dalam situasi tersebut, peran perempuan menjadi penting melalui aktivitas ekonomi tambahan seperti pengolahan hasil perikanan, usaha warung, dan pemasaran produk. Namun, kontribusi tersebut masih terbatas akibat minimnya pemanfaatan teknologi, khususnya pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk: menganalisis pengaruh peran perempuan dalam penerapan digital marketing terhadap pendapatan keluarga nelayan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis regresi sederhana menggunakan tools SPSS. Hasil penelitian mengungkap bahwa perempuan yang memanfaatkan digital marketing berpengaruh positif terhadap peningkatan pendapatan keluarga, penelitian ini memberikan implikasi bahwa peningkatan kapasitas Perempuan dalam bidang digital marketing dapat menjadi strategi efektif dalam menggerakan ekonomi lokal maupun ekonomi keluarga. Dari temuan yang di dapatkan diharapakn dapat mendukung pemerintah dalam merumuskan strategi kebijakan pemberdayaan yang lebih tepat sasaran khususnya terhadap perempuan pesisir melalui pemberdayaan berkelanjutan, serta lewat penyediaan infrastruktur seperti jaringan internet sebagai modal awal pemanfaatan digital marketing.