Pengaruh Faktor Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Tradisional: Peran Inovasi Produk dan Kreativitas Strategi Pemasaran Sebagai Variabel Moderating
DOI:
https://doi.org/10.30603/ab.v21i2.6298Kata Kunci:
Environmental Factors, Product Innovation, Marketing Strategy Creativity, Purchasing DecisionsAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor lingkungan terhadap keputusan pembelian jamu tradisional, dengan inovasi produk dan kreativitas strategi pemasaran sebagai variabel moderasi. Metode yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor lingkungan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, tetapi berpengaruh terhadap inovasi produk dan kreativitas strategi pemasaran terbukti moderasi hubungan faktor lingkungan terhadap keputusan pembelian, sementara inovasi produk tidak memiliki peran signifikasi dalam moderasi tersebut.
Referensi
Ahmadi, M. A., & Mahargyani, P. A. (2024). J-Fine Pengaruh Kesadaran Lingkungan ( Green Awerenes ) Akan Keputusan Pembelian Konsumen : Literature Review. 2(1), 1–12.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ariescy, R. R., Amriel, E. E. Y., & Anindita, R. (2019). Pengaruh Iklan Hijau Dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Ades Di Kabupaten Jember. Jurnal Mebis (Manajemen Dan Bisnis), 4(2), 142–149. Https://Doi.Org/10.33005/Mebis.V4i2.64.
Babin, B. J., Harris, E. G., & Murray, K. B. (2015). CB: Consumer behavior (2nd ed.). Cengage Learning.
Bambang Riono, S., Nurizki, M., Dumadi, D., Syaifulloh, M., & Sucipto, H. (2023). Pengaruh Modal Usaha Dan Strategi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada Pelaku Umkm Mitra Mandiri Brebes. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 11(1), 1–8. Https://Doi.Org/10.51747/Ecobuss.V11i1.1129
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2020). Consumer behavior: Building marketing strategy (14th ed.). McGraw-Hill Education.
Khumaeroh, F. A., Yanusa, N., Yulianto, A., Riono, S. B., Manajemen, P. S., Ekonomi,F., & Bisnis, D. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Di Toko Kosmetik Levina Beauty Brebes). Jecmer: Journal Of Economic, Management And Entrepreneurship Research, 1(4), 1–14.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Numat, M., Lukitaningsih, A., & Hutami, L. T. H. (2022). Pengaruh Kreativitas Strategi Pemasaran, Inovasi Dan Orientasi Kewirausahan Terhadap Kinerja PemasaranMelalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi Pada Umkm Batik Di Kota YogyakartaDalam MasaPandemik Covid-19.Reslaj: ReligionEducationSocial Laa Roiba Journal, 4(5), 1194–1213. Https://Doi.Org/10.47467/Reslaj.V4i5.1079
Radiansyah, M., Jayusman, S. F., Hasibuan, M. Z., Muslim, U., & Al, N. (2023).Pengaruh Inovasi Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aura Keripik. Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 3(2), 2963–2218.
Rai, U. N., & Gianyar, K. (2021). Pengaruh Kreativitas Pemasaran Dan Promosi Online TerhadapKinerjaPemasaranPengrajinPatungGarudaWisnuKencanaDiDesaPakuduiKabupatenGianyar.13(2085),62–75.
Rasyid, H. Al, & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor YamahaDi Kota Tangerang Selatan. Xvi(1).
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Solehah, R., Destiarni, R. P., & Muti’ah, D. (2022). Strategi Pengembangan BisnisUmkmJamuTradisionalMaduraMelaluiPendekatan
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson Education.
Analisis Swot ( Studi Kasus : Umkm Jamu Tradisional Madura Di Kabupaten Pamekasan) Business Development Strategy In Medicine TraditionalSmesInMaduraThroughSwotAnalysisAppr.
Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(1), 480. Https://Doi.Org/10.25157/Ma.V8i1.6931
Susilo, M. A., Ikhwan, S., & Riono, S. B. (2022). Pengaruh Saluran Distribusi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Cleo. Gemilang: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(3).
Tahany, S., Ikhwan, S., Dumadi, & Mulyani, I. D. (2023). Pengaruh Harga , Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi KasusUmkm Mitra Mandiri Kabupaten Brebes ). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 8(3).
Teece, D. J. (2018). Business models and dynamic capabilities. Long Range Planning, 51(1), 40–49. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2017.06.007
Ummah, S., & Lisdiana, N. (2021). Pengembangan Umkm Jamu Tradisional Di Desa Sumberagung Kecamatan Klego Kabupaten Boyolali. Senyum Boyolali, 2(2), 68– 71.
Wulandari, E. E. P. (2021). Pengaruh Lokasi, Inovasi Produk, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eleven Cafe Di Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (Jems) E-Issn 2721-5415, 2(1), 74–86.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services marketing: Integrating customer focus across the firm (7th ed.). McGraw-Hill Education.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Aenul Ma’rifah, Dumadi Dumadi, Syarieful Ikhwan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
