The Business Sustainability of Micro, Small, and Medium Enterprises During the Covid-19 Era in Lampung

Abstrak

UMKM menjadi salah satu sektor yang terkena dampak besar penyebaran Covid-19, Sedangkan UMKM merupakan salah satu faktor pendukung yang cukup menjanjikan, baik untuk negara, individu maupun kelompok usaha. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan (field research) yang dilakukan di lapangan dalam kancah yang sebenarnya. Dalam hal ini, peneliti bermaksud menggali, mengidentifikasi, menganalisis dan menjelaskan berbagai kondisi yang berkaitan dengan strategi bisnis keberlangsungan usaha UMKM di Pasar dalam melakukan strategi keberlangsungan bisnis yang dicapai para pelaku UMKM di Pasar Unit II Tulang Bawang, Pasar Metro, dan Pasar Bambu Kuning Bandar Lampung untuk mempertahankan dan meningkatkan pendapatannya di masa pandemi Covid-19 dengan tetap memperhatikan  etika  bisnis  dalam  Islam.  Para  pelaku  UMKM  memanfaatkan  teknologi dalam memperluas jangkauan usahanya agar bisa diminati oleh masyarakat secara luas. Pengenalan dan pengetahuan para pelaku usaha terhadap digital marketing harus lebih ditingkatkan  untuk  mendorong  kegiatan  promosi  dan  pemasaran  yang  lebih  efektif  dan efisien.